비타민워터는 출시 첫해 매출 54억원을 기록하는 기염을 토했다.
비타민 음료 시장에 많은 비타민음료들이 진출함에따라 비타민음료시장의 치열한 경쟁은 현재진행중이다. 포화시장에서 비타민워터는 기능과 트렌디함에 초점을 맞추어 여러 마케팅활동을 함으로써 기존고객을 유지하고 새로운 고
영향은 적을 것, 롯데칠성의 이같은 행태는 하루이틀이 아니기 때문에 신경쓰지 않으며, 롯데칠성이 영국산 비타민을 사용한다는 것은 전반적으로 유롭이라고 하면 이미지가 좋기때문에 마케팅전략으로 이용한 것일 뿐 영국산 비타민이라고 해서 성분이 크게 차이나는 것은 아니라고 했다.
로 적다. 하지만 웰빙과 패션의 유행으로 경쟁심화 가능성이 있다.
‣ 산업구조를 분석해 보았을 때, 동 제품군에서의 경쟁의 정도가 낮고 시장점유율을 높일 수 있는 가능성이 충분히 크다. 그러므로 많은 사람들에게 인지도를 알리는 마케팅전략을 짜야할 것이다.
2. 4P 분석
비타민워터를 저렴하게 즐길
수 있게 한다.
-다양한 종류의 제품이므로 모두 구입해보고 싶은 욕구를 충족시키기
위해 많이 구매할 경우 복합적인 할인 혜택을 준다.
MULTIPLE PRODUCT OFFERS
-글라소 비타민워터 6개 묶음을 구매 시 모(母)사 브랜드인 코카콜라
4개 묶음을 같이 제공한다.
-이
팝업스토어란 브랜드의 아이덴티티를 극대화하여 방문하는 이들에게 강조된 브랜드경험을 할 수 있게 도와주는 게릴라식 상점이다. 글라소 비타민워터는 우리나라에 TV광고를 하지 않고 신사동에 팝업스토어를 설치하여 제품의 런칭을 알리는 행사를 했다. 레인보우 컬러를 이용한 과감한 컬로 조합
■ 코카콜라(Coca Cola)
120년의 역사와 함께 전세계 200여 나라의
고객이 하루 평균 14억 잔 이상을 마시는
세계 최고의 음료 브랜드.
1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴이
코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는
음료를 만들어 '코카콜라'라는 이름으로 상품화.
비타민워터가 바로 그 증거. (미국 인기드라마인) ‘섹스 앤더 시티’ 와 ‘가십걸’에 등장. 색깔에 따라 그날의 의상과 액세서리에 맞춤 가능‘ 이라고 설명했다.
유통가에서는 동일 브랜드 제품군 중 판매량이 높은 한두 가지 제품만 진열하는 것이 일반적인데, 모든 색상을 동시에 진열해 시선
비타민 음료 시장의 경쟁은 뜨겁다.
비타민이라는 원료를 비교적 손쉽게 첨가할 수 있고,
기능적 편익이 뚜렷하게 증명되어 있기 때문이다.
하지만,
과열한 경쟁 속에서도 글라소 비타민워터는 출시 이후 매출 목표에서200%
초과 달성한 것에 이어 2011년에는 09년도에 비해 190% 초과한 매출을 올렸
비타민워터의 경쟁적 우위를 살펴본 후, 앞으로 현재 선발주자의 위치와 점유율 1위를 놓치지 않기 위해 향후 어떤 전략을 취해야 하는지에 대해 제안해 보려고 한다.
Width-탄산, 비탄산, 기능성
Length- 제품 종류
Depth- 괄호 안 내용
해외의 경우 해외회사 브랜드-코카콜라㈜
국내의 경우 국내 브